ICEX INVEST IN SPAIN es un organismo del Gobierno de España que pone en marcha, entre otras muchas cosas, iniciativas que atraigan rodajes extranjeros de cine y televisión. Para ello propusimos la publicación Spanish Frames, un resumen atractivo de las localizaciones, los profesionales y otras ventajas de España como lugar de rodaje. El contenido (que concebimos de principio a fin: nombre, texto, coordinación de fotografía, maquetación, imprenta), se presenta en ferias internacionales y encuentros profesionales de todo el mundo. El gran esfuerzo (con el que contamos con la colaboración de la SPAIN FILM COMMISSION y numerosas productoras como EL DESEO, BAMBÚ o TORNASOL FILMS) fue recabar material fotográfico que haga justicia no solo a la variedad cantidad de localizaciones con las que cuenta España (en palabras de Orson Welles, «un verdadero continente por su diversidad»), sino al talento español en el sector audiovisual. Por suerte, cada vez hay mejores fotógrafos de rodaje que se encargan de retratar este potencial.

El otro gran reto fue elaborar el relato: escribimos el texto tratando de dar a la publicación un ritmo atractivo y claro, potenciando la idea de España en sentido plural y positivo. Un par de ejemplos: bajo el título Spanish Epics resumimos los hitos de la historia que han dejado huellas útiles para recrear una época o una cultura y en Spanish Settings elaboramos un menú de localizaciones en el que se describe de forma atractiva la gran oferta de lugares emblemáticos. Los traductores se encargaron de expresarlo todo con un inglés internacional a prueba de fronteras. Además de en los mercados internacionales, ICEX y el Ministerio de Cultura, a través de ICAA, utilizan la publicación sus respectivas plataformas digitales junto a una serie de creatividades derivadas de la publicación para redes sociales.

Después de cuatro ediciones, Spanish Frames se convirtió en libro con más secciones, más espacio para las fotos de localizaciones y muchos ejemplos de los buenos resultados de rodar en España.